连续五年亮相世乒赛场 TATA木门玩转跨界联合“门”道

10月9日,2022世乒赛团体赛在成都落下帷幕,中国男乒以3:0战胜德国队,再次蝉联冠军宝座,完成了男团10连冠的佳绩。在此之前,中国女乒也以3-0毫无悬念的战胜了日本队,取得女团5连冠的佳绩。双双连冠,再次见证了中国乒乓球的王者风范和绝对实力。

作为世界乒乓球三大赛事之一,世乒赛一直深受海内外球迷的关注。#国乒是永远的神#、#乒乓外交50周年#、#马龙主动示意对手擦边#等话题纷纷登上热搜榜,引发了广泛关注和讨论。与国乒队深度捆绑在一起的TATA木门,也继续刷新着品牌体育营销的新玩法,通过社交媒体互动和全平台霸屏式分发方式,让世乒赛成为了TATA木门品牌符号的重要组成部分。

作为中国家居行业唯一一家入选世乒赛官方赞助商的知名品牌,TATA木门不仅在产品上不断创新,来引领行业的发展。在每次世乒赛的营销手法上,TATA木门也是极具创新力,不断刷新着消费者对品牌的认知。

自2017年首次赞助世乒赛后,TATA木门就利用世乒赛的广泛影响,将品牌与国乒队深度绑定,来扩大品牌的传播效应,提升品牌影响力。2018年,TATA木门邀请“乒乓教父”刘国梁和张继科、马龙、丁宁、刘诗雯和李晓霞等国乓队员,打造“花式乒乓挑战赛”,将趣味性和专业性结合,引发了球迷的广泛关注。

今年,在疫情受限的情况下,TATA木门另辟蹊径,打造沉浸式的互联网互动玩法。在成都世乒赛期间,TATA木门以“国球有技巧 降噪有门道”为主题,通过赛事宣传+社交互动的方式提升关注度。

在赛事宣传上,TATA木门巧妙打造“国乒x国庆x国门”的话题,通过海报、视频、图文等多种形式在朋友圈、微博等平台,对每日赛程赛果进行广泛宣传,不断加深品牌与世乒赛、国乒队的连接,将传递中国球文化精神与传递中国门品牌的目标紧密结合,不断扩大影响力。

在社交互动上,TATA木门通过微博、小红书、抖音等多个自媒体平台上发起#乒乓球冷知识挑战赛#,联合26个品牌共同创建互动社区,科普乒乓球冷知识,推动更多UGC输出来辐射更多用户。

截止发稿前,TATA木门#乒乓球冷知识挑战赛#累计吸引参与人数6000+,传播覆盖人次超过30万。

能够持续与世乒赛合作,不断扩大品牌知名度的传播,吸引诸多消费者的参与,除了TATA木门创意玩法十足的趣味性,以及中国乒乓球队强大的吸引力之外,两者对专注精神的坚持和追求,乃是最深层的原因。

乒乓球运动自19世纪末出现并风靡一时,在中国队囊括第三十六届世界乒乓球锦标赛7项冠军之后,极大推动了乒乓球运动的发展,球速越来越快,旋转越来越强,需要运动员以更专注的精神状态去迎战比赛。

中国国家乒乓球队也自第20届世乒赛起,就不断拼搏,以更专注、更顽强的精神来提升中国乒乓球在世界舞台上的话语权和地位。逐步实现了中国乒乓男团世界甲级队第十、中国乒乓女团世界乙级队第三,到目前男团蝉联10连冠、女团蝉联5连冠的傲人成绩。

TATA木门自成立至今,始终专注于木门的深耕,坚持“一米宽,一万米深”的品牌发展理念。从2012年推出降噪静音门开始,每年都会有新品推出,或是功能上的暖芯、防火,或是设计上的极简、通顶等等,甚至护墙板、踢脚线等品类也是围绕木门进行的延伸。今年10月,TATA木门将依托TATA智造4.0推出至臻系列磁吸静音门,将铝封边技术与传统室内门的制造工艺打通,提升室内门的稳定性。

“专注、专业”是对于TATA木门多年发展的最好注脚,也是行业对TATA木门的普遍认可,TATA木门也正是以专注的精神在木门赛道上拼搏,才有了今日在行业中的引领地位。同样,中国乒乓球队也是在专注中不断向前,才有了今天中国乒乓球傲视群雄的底气和实力。

未来,面对行业的变革和发展,TATA木门也将继续携手世乒赛,一起不服输、不认输,向着更高更快更强的目标团结奋进。

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